上海视听精品戛纳高光亮相 构建节目出海新格局

三场不同细分领域的推介中，反映上海城市风貌的电视剧《繁花》《好事成双》《承欢记》《繁华似锦》、已经和即将登录央视的电视剧《问心》《她和她的群岛》、传承弘扬中国优秀传统文化的电视剧《一念关山》《守藏》《后浪》、反映中国多元面貌和人文关怀的纪录片《永远的行走：与中国相遇》《梦想改造家》、反映科学探索的纪录片《未来漫游指南》、极具东方视觉魅力的动画片《中国奇谭》、中国原创节目模式代表综艺《我们的歌》《典籍里的中国》《舞台2023》等优秀作品面对世界观众进行了推介交流。

随着《“十四五”中国电视剧发展规划》的提出，国际交流合作的步伐不断加快，“影视出海”“文化输出”已经成为国内影视行业的高频词汇。上海视听节目在戛纳秋季电视节的这次“试水”，于后疫情时代强势打破了文化传播渠道之间的壁垒，快速拓展了国际视听文化交流的外延，为优秀的中国广播影视节目出海留下了可供借鉴的浓墨“一笔”。

近年来，上海视听行业努力奋进、开拓创新，奉献出了一批丰富多元的代表作品，包括《三体》《在一起》《三十而已》等，赢得了世界范围内的关注与肯定。此次被国家广电总局列为戛纳电视节重点推介的科幻题材电视剧《三体》，海外播出平台已覆盖五大洲，尤其是9月23日登陆美国PBS，并在其网页端、移动端及OTT平台同步播出，覆盖北美全境，这也是中国科幻电视剧首次登陆美国主流媒体，成为中国影视出海里程碑式的突破。

无数优秀的影视制作机构和新媒体平台在上海扎根，蓬勃的创作土壤，优越的创新活力，在内容经济的大潮中，推动了本土视听内容的产业化与国际化。在这一大背景下，如何延续、扩大本土影视内容出海的良好势头，深度分析产业发展现状，并以多元内容开拓出海航线，是上海视听内容生产者和传播者们共同的努力方向。

17日上午重磅举行的戛纳·上海视听精品推介会以“上海城市、视听精品”为主题，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局副局长罗毅在致辞中表示，上海是中国影视行业的摇篮与先驱，百年的历史传承孕育出了沪产视听作品追求经典与品质的艺术风格，与时俱进、勇于创新的创作宗旨也是上海视听作品始终稳居行业前列的力量所在。他希望：“上海视听精品推介会能让全球更多地区的观众感受到上海文化的特色和中华文化的魅力，传递出上海着力提升沪产视听精品的国际传播能力和全球叙事能力的决心与努力，也期待在本次推介会中能够汇聚更多的智慧与力量，共同探讨上海视听精品、中国视听精品的未来发展，为全球视听行业发展注入新的活力与动力。”

随后，来自西嘻影业、克顿传媒、尚世影业、哔哩哔哩、腾讯视频的影视制作机构和播出平台的代表们重点推介了：讲述少年群像成长的仙侠公路片《神隐》，经典武侠改编剧《金庸的武侠世界》，人物传奇剧《一念关山》等制作精良的沪产古装作品；当下中国对传统文化保护与传承的创新之作《后浪》《守藏》等；记录反映上海城市风貌和当下真实生活的都市剧《她和她的群岛》《繁花》《致1999年的自己》《承欢记》《问心》《繁华似锦》等，这些优秀的都市剧目中，既有寻常生活中柴米油盐构成的平凡人的喜怒哀乐，也有父母关系、职场选择、婚姻爱情等热点话题所带来的困惑与烦恼，并呈现出了沪产剧“温暖现实主义”的特色。

电视剧之外，来自上海的优秀纪录片作品也引发买家们极大的兴趣。国际合拍合制纪录片《永远的行走：与中国相遇》展现了美国学者徒步穿越中国的独特观察；人文关怀纪实作品《梦想改造家》以家装设计改造给予普通人幸福感；《未来漫游指南》透过三体作者的视角，带领观众游弋在科幻与现实的边界；《向设计提问》是首部呈现中国设计魅力的美育纪录片；《生活如沸 第二季》用看似平凡的火锅讲述其中蕴藏着中国人对美食的热爱与对生活的领悟。

另一场动画领域交流盛会——中国动画国际交流合作推介会也是掌声雷动，热闹非凡。现场集结了今日动画、左袋等专业动画制作机构以及哔哩哔哩、腾讯等知名网络视听平台的精品佳作，面向奈飞、迪士尼等欧美重要动画频道开展中国动画品牌的首次集中推介。《中国奇谭》《呼叫超级土豆》《艾米咕噜》《中华小子》等多部优秀动画，向世界展示了中国动画制作最高水平，推动中外精品动画项目的深度合作，努力提升中国动画海外发行的价值认同与价格体系。会上还发布了中国动画行业概况视频，以视频短片的形式展示了中国动画业发展规模、行业概况、发展特点及趋势。

      此外，推介会上，哔哩哔哩动画中心海外业务总监亢越、左袋文化海内外发行负责人胡颜娇、德国国家电视台ZDF青少节目国际合作中心主任Nicole Keeb、日本富士电视台动画事业部部长高濑透子作为对话嘉宾，围绕“中外动画的合作启发及未来期望”的主题开展了一场高质量的圆桌对话。嘉宾从不同地区动画艺术创作的各方面展开分享和研讨，畅谈对跨国家地区、跨平台合作的合作经历和未来期望。深刻而有意义的对话，不仅促进跨地区创作者、播出平台之间的交流合作，也把中国动画的“朋友圈”扩展得更大，为推动中国动画繁荣发展贡献力量。

本土视听精品节目的推介交流，一方面将中国内容、中国故事推向世界，为国内的影视从业者、影视机构与海外同行的合作搭建了桥梁，另一方面也推动了国内本土制作机构的内容研发创新和国际营销能力。优秀的本土影视作品，对传统文化进行改编和再创造，赋予其时代意义，释放出新的文化想象力，用开放自信、谦逊谦和的态度，通过有品质、有温度、有情怀的视听产品，让国际社会认识、了解一个真实立体全面的中国，一个可信、可爱、可敬的中国。

中华优秀传统文化赋予影视创作丰富的想象力和深刻的感染力，是中国影视远航出海的底蕴与动力。在题材之外，如何实现国际交流平台的选择与深耕，让国产影视内容出海更好地适应海外平台，值得我们进一步思考。

2017年，上海启动了国内第一个节目模式在线数据库——iFORMAT平台建设，经过五年多的积累，平台已拥有超过1000个中英双语版本的中国原创节目模式，先后在英、法、德、新等国家举办主题活动，向全球推介中国优秀原创节目模式。2022年，iFORMAT平台促成东方卫视《我们的歌》与西班牙签约模式输出，《我们的歌》西班牙语版《不可思议的二重唱》在RTVE正式播出。首期节目收视份额12.7%，位列西班牙全国同时段第一。

      第六届WISDOM in CHINA中国原创节目模式推介会上，上海广播电视台互联网节目中心iFORMATS项目团队邀请到东方卫视《我们的歌》总制作人陈虹、西班牙Ganga制作公司策略与销售总监Esther Sanchez，RTVE新电视模式部门总监Auxi Gallego三位中外嘉宾共同分享了《我们的歌》输出与合作背后的故事。陈虹介绍了节目第五季应对短视频冲击而做的适应性调整和升级：“缩短了盲配区与主舞台之间的通道，增加了直通电话的规则，有效地增强了节目的可看性，提升了观众的观看粘性。”西班牙两位代表表示，《我们的歌》的出现，让音乐节目匮乏的西班牙市场为之一振。年轻歌手与传奇歌手的组合配对模式，成功将两代观众聚合在同一个客厅，而音乐作为桥梁，弥补了因“年龄差”造成的精神鸿沟。

      此外，来自中央广播电视总台、东方卫视、腾讯视频的五部精品综艺也在现场特别呈现，继续描画今后中国原创节目模式的发展与合作图景。《典籍里的中国》通过“舞台戏剧表演”+“解读访谈”的创新方式解锁了前所未有的文化节目模式表达；以经典名画为内容载体，用诗词引发精神内核，全新文化模式《诗画中国》借助现代艺术与科技为中华传统文化赋予全新的表达；《爱乐之都》聚焦音乐剧才艺竞技，选拔第一阶段三名选手“扮演同一个角色演唱同一首歌”的竞争模式效果独特；《舞台2023》以挑战者、冒险者、孤勇者、平凡者、守护者五种卡牌开启音乐竞技的残酷赛制和歌手群像塑造；《童话》从零搭建儿童国度“星守村”，并邀请8位现实世界的成年人入驻体验，在架空现实的社会规则下冒险探秘，找回成年人心中的童话，激发观众对当下生活的思考。

自2004年国家广电总局在全球各大知名影视节展设立“中国联合展台”后，上海广播电视台旗下五岸传播已多年承办“中国联合展台”中的莫斯科展（WCM）、戛纳展（MIPCOM）和新加坡展（ATF）这三个国际最重要的电视节展。2022年，中国以“视听中国”身份冠名新加坡亚洲电视论坛及内容市场，20多家中国影视机构携带200余部中国优秀作品出海。2022年，在戛纳秋季电视节线上展会上，30多家优秀影视企业携200余部新作出海。2023年莫斯科春季世界内容市场举办的中国内容推介会上，13家国内影视企业向国际推荐了14部最新作品。不久的将来，上海广电视听行业将进一步紧跟国家对外传播步伐，“造大船”“造好船”，打造融通中外的“影视出海”的新概念、新方式。